菲律賓購買力大增 中日家電卡位

2015-07-20 03:54:27 經濟日報 編譯任中原／綜合外電

由於菲律賓經濟成長亮麗，加上國外勞務收入逐年增加，家電產品需求預料將激增，已在中國與日本家電大廠之間挑起戰火，尤其是高價位家電。 中國海爾集團菲律賓地區總裁林信仁表示，海爾今年將把Aqua品牌家電引進菲律賓市場。他表示，菲律賓人口超過1億，市場極具潛力；海爾的目標是三年內將銷售額提高兩倍。 海爾以往是低價家電市場的強者，但現在打算以購併日本三洋電器所取得的Aqua品牌來強化形象，深耕高價洗衣機及去汙劑市場。 日本經濟新聞報導，日本一度稱菲律賓為「亞洲病夫」，經濟實力不如泰國及印尼，貧富差距懸殊，且中產階級稀少，因此日本家電業者於1986年後陸續撤出菲律賓；但現在由於菲律賓經濟加速成長且政治穩定，促使日本業者試圖重返市場。 菲律賓有近1,000萬勞工赴國外打工，而且愈來愈多人擔任船員等工資優渥的工作，勞工匯回國內勞務所得總額平均每年增加6%。 而且菲律賓國內的高薪工作機會也持續增加。許多西方企業將一些文職工作委由菲律賓人處理，這類月薪約2萬披索（約合台幣14,000元），使年輕人有能力購買家電及服裝。 據國際貨幣基金預測，今年菲律賓人均國內生產毛額將突破3,000美元，中產階級對耐久財的需求將激增。 日本日立電氣已經開始在菲律賓銷售高價家電，6月時推出每台1500-3500美元的冰箱，兩周內便達到5,000台的銷售目標；主管表示，「沒料到消費力如此之強」。 Panasonic也將逐步提升產品的價位。以往該公司在菲律賓只賣一些低價位的雙槽式洗衣機，現在已經推出一台約2000美元的高價位產品。 Uniqlo成衣於2012年進軍菲律賓，到今年5月已擴張到23處門市，規模已經與新加坡及泰國相當。

文章來源: 經濟日報

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